In-Depth カール F. ブヘラの新しい「マスタリーラボ」は、ピース・ユニークを大衆に提供します - もしあなたが買えるなら

　カール F. ブヘラは、「カール F. ブヘラ マスタリーラボ」を正式に発表。このインディヴィデュアラゼイションプログラムは、ブランドの最高級自社製ムーブメントをほぼ完全にカスタマイズして、顧客独自の時計を作ることで、その夢の一部を実現することができるようにするものだ。これらの作品のどれかが、もうひとつの「ヘンリー・グレイブス」の名を冠した作品になることはないだろうが、個性的な時計作りに参入することは興味深いことだ。

　今日の発表を前に、カール F. ブヘラのチームは9月に私をクライアントのようにマスタリーラボを体験できるよう招待してくれた。残念ながら（そして当然のことながら）、私は1000万円から簡単に伸びるであろう価格の時計を手にすることはできなかったが、このブランドの伝統についてより深く理解することができた。

　ピース・ユニーク・プログラムに参加するほとんどの大手時計メーカーは、参入障壁が非常に高い。御三家の時計メーカーは、理論上、メガクライアントに門戸を開いている。彼らは、何百万ドルもの資金とブランドへの感謝を示すことによって、ユニークピース（多くの場合、グランドコンプリケーション）を作る権利を獲得することができるのだ。

　また、カルティエの「ニュー・スペシャル・オーダー」プログラムもある。これらの作品は簡単に注文できるかもしれないが、カルティエはカスタマイズに対して非常に厳格で、ブランドの伝統に沿わないと思われる多くのリクエストを却下する（ただし、逆説的に他のワイルドなリクエストは通しているようだ）。また、カルティエはどのような時計でも作り直すことができる（たまに実際にそうすることがある）権利を有していると言われており、つまり、あなただけの1本を保証するものではないのだ。

　カール F. ブヘラは、異なるアプローチをとっている。このプロセスは、のちに私が知ることになるのだが、時計のほとんどすべてのパーツに個性を持たせることができるのだ。そして、あなたがすでにカール F. ブヘラで何十万ドルも費やしてきたかどうかを期待されることもない。今日から、マスタリーラボは誰でも参加することができ、世界中のほとんどのCFB販売店でスタートする。

　マネロ ダブル ペリフェラル トゥールビヨンが7万6500スイスフラン（約1100万円）、ヘリテージ トゥールビヨンが10万8000スイスフラン（約1500万円）、マネロ ミニッツリピーター シンフォニーが39万8000スイスフラン（約5700万円）と、確かに価格は高いが、何千通りもの組み合わせが可能なこのブランドは、すべての顧客に、常に完全にユニークピースの腕時計を届けると保証している。

　マスタリーラボはまったく新しいものではない。2022年3月にWatches & Wondersの周辺で試験的に開始したあと、カール F. ブヘラのチームは今年これまでにロンドン、パリ、ミュンヘン、チューリッヒ、ルツェルン、コスタメサを訪れ、200以上の潜在顧客と面談している。つまり、私がニューヨークのブヘラ1888 TimeMachineフラッグシップに約束の時間に到着するころには、マスタリーラボはすでにしっかりと動き出していたのだ。

　カール F. ブヘラ北米社長のロン・シュトール氏とブランドの最高販売責任者のレナート・ボニーナ氏に迎えられ、よりプライベートな空間に案内された先は、テーブルの上にトレイが並べられ、文字盤、ベゼル、ケース、仕上げの異なるムーブメント、ストラップなどが展示され、創造力を刺激する空間が広がっていた。また、CFBのラインナップからトゥールビヨンやミニッツリピーターなど、最終完成の具体例も展示されていた。マスタリーラボは発見の旅であり、最終的にユニークな時計が完成することを望んでいる、と彼らは私に説明してくれた。しかし、私が最初に発見したのは、これらの部品を手に取り、面白い組み合わせや、正直に言えば高価な組み合わせを想像してみたいという衝動だった。

　それは珍しいことではないとボニーナ氏は言う。

 「ケースだけを触るお客さまはめったにいませんよ」。ムーブメントもクリスタルもない、黒くて非常に軽いケースを手渡された。「チタンにブラックDLCが施されたものです。画面上だけでなく、実際に部品があるんですよ。フュメのスモークダイヤル、ブルーのエナメルダイヤル、メテオライトやマラカイトもお見せすることができます。そこから発見が始まるのです」

　しかし、私はマスタリーラボの体験が目的だったため、最終形に飛びつきたい気持ちを抑え、2部構成、2時間のプログラムのなかで、発見のプロセスに身を置いた。

　まず最初に、カール F. ブヘラの歴史と時計製造に関する勉強だ。1888年、カール・フリードリッヒ・ブヘラはルツェルンに宝石と時計の店を開き、数十年にわたってクロノグラフ、クロノメーター、スーパーコンプレッサーダイバーズウォッチなど、さまざまな時計を開発。しかし、2001年になって、カール F. ブヘラは時計を製造する独立した企業として設立され、その流通の4分の3はブヘラの小売店網の外に置かれるようになった。

 「ヨルグ・ブヘラ（ブヘラAGのオーナー）は、祖父カールへのオマージュと敬意を表したかったのです」とシュトール氏は言う。「我々は、会社の歴史のなかで年間3万個以上の時計を製造したことがないブティックメーカーです。ブヘラ氏は、祖父や叔父、父親が作った方法で今も時計を製造するべきだと考えているのです。もちろん、最新のCNCマシンやソフトウェアプログラムもすべて備えていますが、最終的な組み立てや仕上げに関しては、今でも私たちは手を動かしています」

　私たちが話していると、ボニーナはマスタリーラボの体験に欠かせないiPadを開き、その歴史とブランドの時計作りを説明するビデオを再生した。今度はカール F. ブヘラブランドが誇るペリフェラルローターのムーブメントについてだ。

　もし、あなたがマネロのペリフェラルローターへの投資について詳しく知らないのであれば（あるいはその意味さえ知らないのであれば）、マネロ ミニッツリピーター シンフォニーに関する以前のIn-Depth記事から始めるのが一番だろう。つまり、ムーブメントを巻き上げるローターをムーブメントプレートと同じ平面上に、しかもケースに近いエッジに配置するために、マネロは膨大な時間と労力、そして研究を重ねたのである。その結果、ムーブメントをより薄く、より効率的に、より見やすくすることに成功した。

　マネロ ミニッツリピーター シンフォニーは、614個の部品のなかにペリフェラル式のトゥールビヨン（驚くべきことに名称に入っていない）とペリフェラルマウント式のレギュレーターを含み、ローターに「Triple Peripheral」の文字が刻まれている。

　アプリでは、ピンチやズームして画面上のムーブメントを研究し、実際に時計を見ながら、いろいろと質問をして理解を深めていく。プログラムも半分を過ぎ、「ペリフェラル」という言葉が意味を失い始め、意味的な飽和感を感じる頃合いだ。

　ボニーナ氏は、私たちのオタク的な会話を止めると、「こういう質問は、一般的にはされないものですね」と教えてくれた。もちろん、彼はこのような質問に反対しているわけではない。

 「私たちは、実際のカスタマー・エクスペリエンスの参考にはならないのです。一日中、私たちは時計のことを考えています。しかし、私たちが初めてお客様にフローティングトゥールビヨンを説明するとき、お客様がルーペを手に取り、トゥールビヨンが回転して時を刻むのを見たときに発見の感覚を持っていただくのだと想像しなければなりません」

　最後に、このプロセスの最も興味深い部分である個別化そのものに移る。この記事では、同義語がまったくないため、カスタマイズ、パーソナライゼーション、またはインディヴィデュアラゼイションという言葉を使い分けたが、カール F. ブヘラはこれを単なるセマンティクス（意味論）以上のものと考えている。パーソナライズはエングレービングを施すこと、カスタマイズはカタログに載っている部品を使って時計を作り変えることだが、パーソナライズはお客様がこれまで考えもしなかったことを提案できるのだ。

　白地小切手と世界（とマスタリーラボのアプリ）を手にして、私は自分の時計を個性化する作業に取り掛かった。楽しみでもあるが、分析麻痺で知られる私にとっては、少々気の重い作業でもあった。

　ヘリテージ・トゥールビヨンでは、裏蓋にホワイトゴールドのパレットを使用し、ルツェルン湖とロイス川、水面に浮かぶ白鳥、川に架かるカペルブリュッケの風景が伝統的にエングレーヴィングされている。このシーンは、1人のアーティストが10日間かけて完成させたものだ。

 「あるお客様が、『白鳥もいいけど、イルカがいい』とおっしゃったんです」とボニーナ氏は言う。「だから、イルカを彫りました。別のお客様は、お城を建てるとおっしゃったので、今はムーブメントにお城を刻印しています」

　城もなく、イルカも好きでない私は、よりロマンチックな選択肢であるミニッツリピーターに引かれる。しかし、いくつかの例外を除いては、無限の可能性があることを私はチームから教えられた。まず、プラチナは音を伝えるのに適していないため、ミニッツリピーターには使えないと言われた。でも、それ以外の素材なら何でもOKだと。

　チタン？　チェック ゴールドのツートン？　宝石をセットしたベゼルや彫刻を施したケースは？　もちろん可能だ。ギヨシェ模様やフュメカラー、希少な素材を文字盤に使用することもできる。スポーティなブラックDLCの時計に、ダイヤモンドのインデックスを付けることも可能だ。ケース素材とは異なる色のリューズやスライダーがお好みであれば、それも問題ない。ムーブメントも、プレート、チャイム、ローターなど、さまざまな色や仕上げが選択できる。価格だけでなく、技術的な制約もないのだ。

 「基本的に変えられないのは、ケースの寸法、ケースの構造、ムーブメントの寸法です」とシュトール氏は教えてくれた。「以前、ある紳士が時計をデザインするときに、ゴールドのブレスレットを希望されたので、ゴールドのブレスレットをデザインしましたよ」

 「パントンカラーならどんな色でも持ってきてください」とボニーナ氏。「チューリッヒのお客様がフクシア色のムーブメントを希望されたので、ご希望通りに作りました」

　アプリで作って保存できる組み合わせは100種類程度だが、ポイントは必ずしもデザインを固定化することではなく、インスピレーションを与えること。私の場合は想像上の白地小切手だったが、たった2時間の体験で何千万円もする時計を注文する人がいるというのはうまく想像できなかった。

 「たいてい、皆さん興奮されますね。そのため、このプロセス全体が非常にエモーショナルでユニークなものになるのです」とボニーナ氏は説明する。「確かに、お客さまが“これでいい”と言ってくださることもあります。しかし、多くの場合、彼らはこう言うのです。“たくさんのアイデアがある”と。そこで、私たちはレンダリングやアイデア、提案でお客様をサポートします。本社からデザイナーを連れてきてミーティングを行うこともありますし、オンラインでミーティングを行い、お客様の旅をサポートすることもあります」

　創造力の限界なのかもしれないが、私がデザインに取り入れるのは、比較的シンプルでクラシックなものだ。ローズゴールドのマネロ ミニッツリピーター シンフォニーにブルーフュメの文字盤、それにマッチしたブルートーンのきらめくムーブメント。個人的な好みとしては十分にクラシックでありながら、ユニークな1本としての十分な価値がある。しかし、この新しい時計を手に入れるまで、いや、私の場合は手に入らないのだが、どれくらいの時間がかかるのだろうかと思い始めた。デザインが決まると、チームはコストを正式に決定する。もし部品がすべて揃えば、数ヵ月で完成するかもしれない。

 「トゥールビヨンの場合はすべての部品が揃うと、組み立てから品質管理だけで3週間、すべてが完了するまでに約2ヵ月かかります」とボニーナ氏は言う。「ミニッツリピーターでは、その工程が4ヵ月になります。特に、私たちが持っていないケース素材や、試したことのないデザインを要求された場合は、最初から全工程で16ヵ月ほどかかると伝えています。研究開発が必要な場合もありますし、最終的に時計が完成するまでに2〜4ヵ月はかかりますね」

　握手をして別れるとき、私は前世紀末の裕福な実業家が今見たものより大きな夢を抱いているという白昼夢を見ずにはいられず、ボニーナ氏にこのプログラムをどこまで実現できるかを詰め寄った。

 「もし今、ヘンリー・グレーブスJr.がドアから入ってきて、カール F. ブヘラがこれまで作ったことのないまったく新しいもの、例えばミニッツリピーター パーペチュアルカレンダー トゥールビヨンを作ってくれと頼んだら、やりますか？」と私は尋ねた。

 「それはもう、スタートしているんです」とボニーナ氏は微笑みながら言う。「お客様が5年待ってくださり、開発期間も制作も、さらには開発の旅に参加してくれるなら、大歓迎ですよ」

 「私たちのトゥールビヨンをお持ちのお客様で、長年の夢は自分だけのミニッツリピーターを持つことだとおっしゃる方がいらっしゃいました。私は彼に、エンジニアに相談してみましょうと伝えたのです。2日も経たないうちに彼は電話をかけてきて、また聞いてきたんです」と彼は笑いながら教えてくれた。「1週間後、私たちは彼に『できますよ、でも5年かかります』と伝えました」

 「しかし、今、私たちはここにいます。彼は、彼だけが知るユニークなタッチの作品-私たちはそれを“the one”と呼んでいます-を手に入れ、カール F. ブヘラは、私たちの最も複雑な時計の生産モデルを紹介することができました」

　そして今、この時計はあなた自身の手で作ることができるのだ。